LA PUBLICIDAD
Todo tipo de presentación y promoción de las ideas, los bienes y los servicios de un patrocinador identificado, que no se hace a título personal
La publicidad y los medios (inicios año 200 A.C.)
transportan el mensaje que envían las personas que compran espacio en los medios y que nosotros recibimos
La publicidad en los periódicos
En 1833, el New York Sun anunciaba en su primer ejemplar
La publicidad en la televisión
La televisión empezó siendo un medio de publicidad
Las agencias de publicidad se convirtieron en los programadores de la televisión
Formas de operar de la publicidad
Repetición El estilo La ubicuidad
Inventario de motivos humanos por Jib Fowles:
Necesidad de sexo
Necesidad de afiliación
Necesidad de proteger
Necesidad de tener una guía
Necesidad de lograr
Necesidad de dominar
Necesidad de destacar
Necesidad de atención
Necesidad de autonomía
Necesidad de escapar
Necesidad de sentirnos seguros
Necesidad de sensaciones estéticas
Necesidad de satisfacer nuestra curiosidad
Necesidades Psicológicas
RELACIONES PÚBLICAS
(origen siglo XX)
Las relaciones públicas son una industria de especialidades
Cómo operan las Relaciones Públicas
En las finanzas: ofrecen:
-Información principalmente a los reporteros de campo de los negocios.
-Brinda acceso a la alta gerencia, que conozca muy bien a su compañía
-Veloz acceso a la información necesaria, que exhiba un comportamiento ético y honrado
-Que conozca y acepte la diferencia entre noticias relevantes y contenido sin importancia.
-Para productos: usan sus técnicas para:
-Vender productos y servicios.
-Anunciarlo con publicidad a menor valor
En época de crisis: se ha usado para: Contribuye a salir de una crisis a una empresa si uno se comporta 100% sincero ante ellos, ante los medios informativos
Todas las decisiones de relaciones públicas estaban basadas en principios empresariales
-Sólidos
-Con responsabilidad social
El negocio de las Relaciones Públicas
En EEUU 261.000 personas se dedican a las relaciones públicas. Hay más de 6.000 empresas en el país que ofrecen servicios relacionados con este tema.
Las personas que trabajan en relaciones públicas por lo normal participan en las políticas de las compañías.
Un publirrelacionista con frecuencia participa en las decisiones de la compañía respecto a cómo se manejará ante el público, la prensa y sus propios empleados.
Tipos de clientes
Gobierno
Educación
Organizaciones no lucrativas
Industria
Empresas
Equipos deportivos y organizaciones de entretenimiento
Internacionales
Obligaciones de los publirrelacionistas:
o Redacción de boletines de prensa, informativos, correspondencia, informes, discursos, folletos textos para radio/TV,
guiones para cine, etc.
o Edición de publicaciones especiales, boletines a los empleados, informes a los accionistas.o Relación y colocación en los medios
o Eventos especiales, Hablar en público
o Producción: crear arte, fotografía y diseño de folletos, informes, anuncios institucionales , grabar y editar audio y video,
preparar presentaciones audiovisuales.
o Investigación - Planeación y asesoría
o Capacitación: para lidiar con los medios.
o Administración: supervisar los costos por operar un programa de relaciones públicas; pagar las cuentas.
